Om in een oogopslag duidelijk te maken welk Social Media kanaal het meest oplevert, hebben wij enige tijd geleden de Netwerven Social Recruitment Conversie Matrix® in het leven geroepen. Omdat wij nu veel meer data hebben verzameld, hebben wij ervoor gekozen de matrix nogmaals te publiceren. Deze keer met data van 13 grotere corporate recruitmentsites die in de periode Q2 en Q3 van 2011 gemeten. De uitkomst is echter nagenoeg hetzelfde; “LinkedIn is nog steeds heer en meester als het gaat om Social Recruitment”.

In de conversiematrix zijn LinkedIn, Twitter, Facebook en Hyves tegen elkaar afgezet. Deze sociale netwerken zijn op basis van aantal bezoeken aan de recruitmentwebsite en het aantal geopende sollicitatieformulieren (intent) in een matrix gepositioneerd. Met andere woorden: we zien hier de conversiepercentages per sociaal netwerk, van bezoek naar intentie tot sollicitatie.

In de matrix is duidelijk te zien dat LinkedIn, ook als er gekeken wordt naar Q2 en Q3 tezamen, het beste resultaat oplevert. LinkedIn zorgt voor de meeste bezoeken, de meeste geopende sollicitatieformulieren en daarmee ook het hoogste conversiepercentage (9,6%). Hyves levert inmiddels duidelijk het minste resultaat. Daarnaast gaan Facebook en Twitter nagenoeg gelijk op. Een kanttekening hierbij is dat een bezoek via Twitter ook vaak als direct verkeer in Google Analytics terecht komt, zoals Yoast al eerder aangaf. Er kan dus voorzichtig worden aangenomen dat Twitter iets succesvoller is als het gaat om het sturen van werkzoekende naar de recruitmentsite.

De matrix is gebaseerd op ruim 40.000 bezoeken die wij in Q2 en Q3 2011 hebben gemeten bij 13 corporate recruitmentsites waar wij de recruitmentfunnels / matrix voor meten.

Onderstaande grafiek, die wij de “Netwerven Social Recruitment Traffic Pie Chart” hebben gedoopt, laat het aandeel van de in totaal 40.000 bezoeken per sociaal kanaal zien. Ook hier is te zien dat LinkedIn voorop loopt, op de voet gevolgd door Facebook en Twitter. Er is duidelijk te zien dat Hyves beperkt aandeel heeft als het gaat om genereren van traffic naar een recruitmentsite.

Benieuwd hoe de Social Recruitment Conversie Matrix er voor jouw recruitmentsite uitziet? Meld je dan aan voor onze gratis online recruitment training. Wie weet kunnen we jouw cijfers in Q4 meteen meenemen.